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打造“跑步鸡”扶贫特色IP 京东计划未来三年带动美丽乡村万亿产值

2020年10月17日  05:00  21世纪经济报道  周慧 

直播带货、电商下乡……近年互联网电商平台利用新基础设施优势,在打通物流、缩短供应链、推广滞销农产品方面探索了一系列的助农扶贫新模式。

直播带货、电商下乡……近年互联网电商平台利用新基础设施优势,在打通物流、缩短供应链、推广滞销农产品方面探索了一系列的助农扶贫新模式。

华纳国际京东大数据显示,农副产品是最受消费者青睐的贫困地区农产品。2020年上半年,不少电商平台通过直播带货的方式帮助贫困地区和受疫情影响严重的地区销售农产品。如何让电商扶贫不只是昙花一现,而是能为农民带来持续性的收益?

华纳国际中央农办副主任、农业农村部副部长韩俊在10月14日表示,产业扶贫已成为覆盖面最广、带动人口最多、政策力度最大的扶贫举措。在带动产业扶贫方面,作为以供应链为基础的技术与服务企业,京东将长期以来打造形成的“新一代基础设施”向农村地区开放,在产业扶贫方面探索出了一条深耕产业链的路子。

推出IP扶贫组合拳

“帮帮农民伯伯!买一份滞销农产品,献一份宝贵爱心!”……这种常见的苦情扶贫促销曾饱受争议。

扶贫农产品销售,不应该只是打苦情和低价牌。湖北某农业大县一位镇长告诉21世纪经济报道记者,涉及到的助农农产品销售如果只是打低价牌,加上平台引流和网红支援,短期内可达成一个较好的销量数据,如果农产品本身没有品牌和明显的竞争力,这种直播带货只是昙花一现。

在产业扶贫方面,如何能够全面深入产业链?京东在挖掘贫困地区的特色农副产品方面,已经积累了一定的样本案例。京东除了帮助卖货,还深入全产业链,打造了“跑步鸡”“飞翔鸽”“游水鸭”“游水鱼”“跑山猪”等多个扶贫助农明星项目。

华纳国际早在2012年,京东上线“扶贫特产馆”,挖掘、推广贫困地区农副产品,并打造“产地IP”。

华纳国际以京东2016年在河北武邑县落地的“扶贫跑步鸡”项目为例,京东跑步鸡使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术,对于“跑步鸡”160天的全养殖周期进行监测,通过互联网技术对于养殖过程进行追溯,保证产品的绿色、健康。“跑够100万步才上市”成为京东跑步鸡的网红标签。

“跑步鸡”项目扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇、114个贫困村,已经累计帮扶1600户,在2018年帮助当地实现全面脱贫;之后,“跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制,每年平均帮扶贫困户490户。

华纳国际2019年,京东分别在本溪和青岛两市落地了“跑山猪”项目。两地的跑山猪养殖基地分别占地1000亩和600亩,年出栏达10万头。今年疫情期间,“跑山猪”2月和3月销售同比增长均达350%以上。截止到2020年5月,京东“跑山猪”项目已经累计帮扶贫困户540户,带动就业人员3600人。

京东在河北省阜平县、新疆维吾尔自治区和田地区布局的“飞翔鸽”项目,每年平均实现对阜平1700户、和田地区1400户贫困户的帮扶,飞翔鸽项目累计带动就业人员3000人。辽宁宽甸县鸭绿江的“游水鱼”项目,通过将当地40多种特色农产品纳入京东自营销售体系,帮助大量贫困人口实现脱贫。

21世纪经济报道记者在京东平台上看到,京东“扶贫跑步鸡”“扶贫游水鸭”都在同品类中销量排名靠前,其中“跑步鸡”销量在鸡肉品类中销售排名第十二,商品评论均超过1.4万。

助农“造星”搭建基础设施

华纳国际截至目前,京东平台的扶贫特产馆共有279家,覆盖全国25个以上的省级区域,成为地方农产品重要的推广和销售渠道。在2020年重点扶贫攻坚的云南、四川、贵州、广西、新疆、甘肃、宁夏地区,京东生鲜设立40多家扶贫馆,覆盖20多个产业带,上线的扶贫产品囊括肉类、蛋类、果蔬等多个品类。

从全国范围内来看,产业扶贫给贫困地区带来了很大的改变。农业农村部数据显示,全国832个贫困县累计实施产业扶贫项目超过100万个,建成各类产业扶贫基地超过30万个,特色鲜明、带贫面广的扶贫主导产业已初步形成。贫困地区累计培育引进各类企业6.76万家、发展农民合作社71.9万家、家庭农场超过15万家,主导产业均已实现新型主体带动。70%以上贫困户与新型经营主体建立利益联结关系。

华纳国际2020年是脱贫攻坚收官之年,京东推出“京心助农”专项行动,升级为长期发展战略,以防止返贫。据了解,“京心助农”项目通过整合京东多重能力和优质资源,为产地农企和农户提供一揽子农产品标准化、品牌解决方案,并搭建电商基础设施,从而提高农村电商销售能力,推动产地农副产品上行。

比如,京东围绕陕西、甘肃等地苹果产业在品种选育、灌溉、品牌营销等方面的需求,携手农业领域龙头企业成立“数字果业联盟”,为当地苹果产业提供全产业链服务,搭建苹果大数据平台,以精准需求带动精准供给,为当地苹果产业发展、营销定位、以销带产提供支撑。

华纳国际在基础设施搭建方面,京东物流还推出并不断升级“千县万镇24小时达”时效提速计划,面向低线城市及重点县镇布局物流新基建,提升县镇村三级物流触达能力和服务时效。

华纳国际截至2020年6月底,京东物流在全国运营超750个大型智能仓库,90%行政区县已实现24小时达。京东物流还持续加快供应链、快递、冷链等业务下沉,服务产业带、农产品上行,在全国11个城市建设先进多温层冷库,覆盖近300个大中城市。

华纳国际截至2020年9月30日,京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种,实现销售额1000亿元,直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。京东方面表示,未来三年,京东将持续推进“奔富助长计划”,带动美丽乡村万亿产值成长。

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